GESTÃO&NEGÓCIOS
ADMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA
Ementa
Administração mercadológica: conceitos e importância. Comportamento do consumidor. Análise de mercado. Métodos de coleta e análise de dados. Comportamento do consumidor. Ambiente de marketing. Estratégias de produto e marca. Desenvolvimento e gestão de produtos. Branding e posicionamento de marca. Ciclo de vida do produto. Estratégias de embalagem e design. Preço, distribuição e promoção. Estratégias de precificação. Canais de distribuição. Estratégias de vendas e varejo. Comunicação e promoção de marketing. Marketing digital e tendências futuras. Fundamentos de marketing digital. Mídias sociais e marketing de influência. Marketing de conteúdo e SEO. Tendências emergentes em marketing.OBJETIVO: Este conteúdo visa capacitar os alunos a entender, de forma prática e abrangente, os princípios fundamentais da Administração Mercadológica, equipando-os com o conhecimento necessário para analisar, planejar e implementar estratégias eficazes de marketing em diversos contextos empresariais.
CONTEÚDO PROGRAMÁTICO:
UNIDADE I - FUNDAMENTOS DA ADMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA
- ADMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA NO CONTEXTO EMPRESARIAL MODERNO
- ANÁLISE DE MERCADO E COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
- PESQUISAS DE MERCADO EFICAZES
- AMBIENTE DE MARKETING
- DESENVOLVIMENTO E GESTÃO DE PRODUTOS
- BRANDING E O POSICIONAMENTO DE MARCA
- CICLO DE VIDA DO PRODUTO
- ESTRATÉGIAS DE EMBALAGEM E DESIGN
- ESTRATÉGIAS DE PRECIFICAÇÃO
- ESTRATÉGIAS DE CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO
- ESTRATÉGIAS DE VENDAS E VAREJO
- COMUNICAÇÃO INTEGRADA E PROMOÇÃO DE MARKETING
- FUNDAMENTOS DE MARKETING DIGITAL
- MARKETING EM MÍDIAS SOCIAIS E MARKETING DE CONTEÚDO
- BIG DATA E ANÁLISE DE DADOS APLICADOS AO MARKETING
- INOVAÇÕES E TENDÊNCIAS EM ADMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA