GESTÃO&NEGÓCIOS
ANÁLISE DE MERCADO: TENDÊNCIA, COMPORTAMENTO E MOVIMENTO
Ementa
Estudo das dinâmicas mercadológicas contemporâneas com ênfase em tendências de consumo, comportamento do cliente e movimentos de mercado. Introdução às principais ferramentas tecnológicas, com destaque para aplicações de inteligência artificial na coleta, análise e predição de dados de mercado. Aplicações práticas com uso de plataformas de Big Data, Machine Learning, Business Intelligence (BI), CRM inteligente, análise preditiva e mineração de dados. Estudo de cases reais e simulações de mercado com auxílio de IA para tomada de decisões estratégicas.OBJETIVO: Esta disciplina visa capacitar o estudante para a análise crítica e estratégica de tendências, comportamentos e movimentos de mercado, utilizando ferramentas modernas baseadas em inteligência artificial.
CONTEÚDO PROGRAMÁTICO:
UNIDADE I – FUNDAMENTOS DA ANÁLISE DE MERCADO
- CONCEITOS BÁSICOS DE ANALISE DE MERCADO COM IA
- INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL E A TRANSFORMAÇÃO MERCADOLÓGICA
- BIG DATA E COLETA INTELIGENTE DE DADOS
- PLATAFORMAS E FERRAMENTAS DIGITAIS PARA ANÁLISE MERCADOLÓGICA
UNIDADE II – TENDÊNCIAS DE CONSUMO E MODELAGEM DE DADOS
- MAPEAMENTO DE TENDÊNCIAS DE CONSUMO
- MACHINE LEARNING APLICADO A PADRÕES DE CONSUMO
- VISUALIZAÇÃO DE DADOS E STORYTELLING COM DASHBOARDS
- SEGMENTAÇÃO INTELIGENTE DE MERCADO
UNIDADE III – ANÁLISE COMPORTAMENTAL, PREDIÇÃO E TENDÊNCIAS
- COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR DIGITAL
- ANÁLISE PREDITIVA DE OPORTUNIDADES DE MERCADO COM IA
- NEUROMARKETING E COMPORTAMENTO DE COMPRA
- CRM INTELIGENTE E CUSTOMER DATA PLATFORMS (CDP)
UNIDADE IV – INTELIGÊNCIA E ESTRATÉGIA DE MERCADO
- ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA E PLANEJAMENTO MERCADOLÓGICO
- POSICIONAMENTO E DIFERENCIAÇÃO DA MARCA
- MÉTRICAS E INDICADORES DE MERCADO NA AVALIAÇÃO DE DESEMPENHO
- TOMADA DE DECISÃO ESTRATÉGICA DE MERCADO BASEADA EM DADOS