GESTÃO&NEGÓCIOS
CIÊNCIA DE DADOS APLICADA À GESTÃO DE MARKETING
Ementa
A disciplina aborda os princípios e as técnicas da ciência de dados aplicados à gestão de marketing. Os alunos aprenderão sobre os conceitos fundamentais de ciência de dados e sua aplicação em marketing; a análise exploratória de dados para identificação de tendências e insights de mercado; a modelagem estatística e preditiva para apoio à tomada de decisão em marketing; a utilização de ferramentas e técnicas de visualização de dados para comunicação eficaz de resultado.OBJETIVO: Esta disciplina visa introduzir os alunos aos princípios e técnicas da ciência de dados aplicados à gestão de marketing, capacitando-os para utilizar dados de forma estratégica na análise, planejamento e execução de estratégias de marketing.
CONTEÚDO PROGRAMÁTICO:
UNIDADE I – A CIÊNCIA DE DADOS E O MARKETING
- CIÊNCIA DE DADOS APLICADA AO MARKETING
- COLETA E ORGANIZAÇÃO DE DADOS DE MARKETING
- PRÉ-PROCESSAMENTO E LIMPEZA DE DADOS DE MARKETING
- ANÁLISE ESTATÍSTICA BÁSICA EM MARKETING
- ANÁLISE DE GRANDES VOLUMES DE DADOS EM MARKETING
- CRIAÇÃO DE MODELOS PREDITIVOS EM MARKETING
- MANUSEIO DE SOFTWARE ESTATÍSTICO EM MARKETING
- VALIDAÇÃO DE MODELOS PREDITIVOS EM MARKETING
- PROJETOS DE CIÊNCIA DE DADOS EM CENÁRIOS DE MARKETING
- MINERAÇÃO DE DADOS EM MARKETING
- ANÁLISE DE ROI EM CAMPANHAS DE MARKETING
- ÉTICA E USO DE DADOS NO MARKETING
- FERRAMENTAS DE VISUALIZAÇÃO DE DADOS EM PROJETOS DE MARKETING
- VISUALIZAÇÕES DE DADOS CLARAS E INFORMATIVAS PARA ANÁLISE DE MARKETING
- TÉCNICAS AVANÇADAS DE DADOS PARA ANÁLISE DE MARKETING
- COMUNICAÇÃO EFICAZ DE INSIGHTS DE MARKETING POR VIZUALIZAÇÕES DE DADOS