GESTÃO&NEGÓCIOS
COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL
Ementa
Comunicação organizacional e suas aplicações no contexto da comunicação empresarial. Estratégia de comunicação e aproximação com o público-alvo, meio e mensagem, estratégias, técnicas e meios de comunicação com todos os stakeholders de interesse da instituição. Construção da imagem institucional. Comunicação integrada e marketing. Funções da comunicação integrada: jornalismo, publicidade, relações públicas. Comunicação interna. Meios de comunicação nas organizações. Comunicação externa. Instrumentos de assessoria de comunicação. Conceito de planejamento. Planejamento estratégico, tático e operacional. A ética do jornalista e do publicitário assessor de comunicação.OBJETIVO: Este conteúdo visa desenvolver nos alunos o entendimento e a capacidade de aplicar os conceitos, estratégias e técnicas de comunicação empresarial, visando à construção de uma comunicação eficaz, ética e alinhada aos objetivos organizacionais.
CONTEÚDO PROGRAMÁTICO:
UNIDADE I - COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL E ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO
- FUNDAMENTOS DE COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL
- ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO E APROXIMAÇÃO COM O PÚBLICO-ALVO
- ESTRATÉGIAS, TÉCNICAS E COMUNICAÇÃO COM OS STAKEHOLDERS
- CONSTRUÇÃO DA IMAGEM INSTITUCIONAL
- COMUNICAÇÃO INTEGRADA NO CONTEXTO EMPRESARIAL
- COMUNICAÇÃO INTEGRADA PARA OS OBJETIVOS ORGANIZACIONAIS
- COMUNICAÇÃO INTERNA NA ORGANIZAÇÃO
- COMUNICAÇÃO EXTERNA E ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO
- MEIOS DE COMUNICAÇÃO NAS ORGANIZAÇÕES
- PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO NA COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL
- PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO, TÁTICO E OPERACIONAL
- AVALIAÇÃO E APERFEIÇOAMENTO DO PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO
- INSTRUMENTOS DE ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO
- ÉTICA NA COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL
- ÉTICA DO JORNALISTA, DO PUBLICITÁRIO E DO ASSESSOR DE COMUNICAÇÃO
- RESPONSABILIDADE SOCIAL E COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL