GESTÃO&NEGÓCIOS

COMUNICAÇÃO INTEGRADA AO MARKETING

40h Carga horáriaPT-BR IdiomaPossui ApostilaAtualizado

Ementa

Comunicação integrada ao marketing: conceitos, fundamentos, estratégias. Elementos que compõem o CIM, técnicas de planejamento, métricas e indicadores. Publicidade na CIM, campanhas publicitárias, mídias disponíveis, estratégias de promoção de vendas, merchandising. Relações públicas na CIM, gestão da imagem corporativa, eventos e patrocínios, marketing direto e database marketing, relacionamento com o cliente (CRM). Marketing digital na CIM, estratégias online, mecanismos de busca, SEO) e marketing de conteúdo, plataformas e canais de comunicação com os consumidores, resultados das estratégias de marketing digital.

OBJETIVO: Esta disciplina tem por objetivo fornecer uma visão abrangente das principais estratégias e ferramentas de comunicação utilizadas no marketing, integrando os diferentes canais de comunicação para atingir os objetivos organizacionais.

CONTEÚDO PROGRAMÁTICO:

UNIDADE I – FUNDAMENTOS DA COMUNICAÇÃO INTEGRADA AO MARKETING

CONCEITOS FUNDAMENTAIS DA COMUNICAÇÃO INTEGRADA AO MARKETING
ELEMENTOS DA COMUNICAÇÃO INTEGRADA AO MARKETING
PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE COMUNICAÇÃO
MEDINDO RESULTADOS EM COMUNICAÇÃO INTEGRADA AO MARKETING

UNIDADE II – PUBLICIDADE E PROMOÇÃO DE VENDAS

PUBLICIDADE E PROPAGANDA
MÍDIAS E CANAIS DE PUBLICIDADE
PROMOÇÃO DE VENDAS
TÉCNICAS DE MERCHANDISING E EXPERIÊNCIA DO CONSUMIDOR

UNIDADE III – RELAÇÕES PÚBLICAS E MARKETING DIRETO

RELAÇÕES PÚBLICAS E ASSESSORIA DE IMPRENSA
EVENTOS E PATROCÍNIOS COMO ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO
MARKETING DIRETO E DATABASE MARKETING
CRM - GESTÃO DE RELACIONAMENTO COM O CLIENTE

UNIDADE IV – MARKETING DIGITAL E REDES SOCIAIS

O PAPEL DO MARKETING DIGITAL NA COMUNICAÇÃO INTEGRADA
SEO E MARKETING DE CONTEÚDO
ESTRATÉGIAS DE MÍDIAS SOCIAIS
MONITORAMENTO E ANÁLISE DE RESULTADOS EM MARKETING DIGITAL