GESTÃO&NEGÓCIOS
GEOMARKETING
Ementa
A disciplina de Geomarketing envolve o estudo da aplicação de técnicas geográficas no contexto do marketing. A disciplina cobre a análise espacial de dados, uso de sistemas de informações geográficas (GIS), segmentação de mercado baseada em localização, planejamento estratégico de vendas e distribuição, e o impacto da localização no comportamento do consumidor. Também são abordados tópicos como mapeamento de dados, técnicas de visualização e a integração de dados geográficos com outras fontes de informação.OBJETIVO: Esta disciplina visa capacitar os alunos a aplicarem conceitos e ferramentas de geomarketing na análise de mercados e na tomada de decisão estratégica. O foco é desenvolver habilidades para coletar, analisar e interpretar dados geográficos, integrando-os a estratégias de marketing para otimizar a alocação de recursos, segmentação de mercado e ações promocionais.
CONTEÚDO PROGRAMÁTICO:
UNIDADE I – FUNDAMENTOS DO GEOMARKETING
- CONCEITOS BÁSICOS DE GEOMARKETING
- IMPORTÂNCIA DA ANÁLISE ESPACIAL NO MARKETING
- SISTEMAS DE INFORMAÇÕES GEOGRÁFICAS (GIS) NO MARKETING
- COLETA E PROCESSAMENTO DE DADOS GEOGRÁFICOS
- SEGMENTAÇÃO DE MERCADO BASEADA EM LOCALIZAÇÃO
- PADRÕES DE COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR E LOCALIZAÇÃO
- GEODEMOGRAFIA E ANÁLISE DE MERCADO
- ESTUDOS DE CASO EM SEGMENTAÇÃO GEOGRÁFICA
- GEOPLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE VENDAS E DISTRIBUIÇÃO
- ANÁLISE DE LOCALIZAÇÃO E SELEÇÃO DE PONTOS DE VENDA
- OTIMIZAÇÃO DE ROTAS E LOGÍSTICA POR GEOLOCALIZAÇÃO
- GEOMAPEAMENTO DA CONCORRÊNCIA E DO MERCADO
- TÉCNICAS DE MAPEAMENTO E VISUALIZAÇÃO DE DADOS
- INTEGRAÇÃO DE DADOS GEOGRÁFICOS COM BIG DATA
- USO DE GIS PARA ANÁLISES PREDITIVAS
- TENDÊNCIAS E INOVAÇÕES EM GEOMARKETING