GESTÃO&NEGÓCIOS

GESTÃO ESTRATÉGICA DE MARCAS

40h Carga horáriaPT-BR IdiomaPossui ApostilaAtualizado

Ementa

O sistema de gerenciamento corporativo para produtos e marcas. O que é uma marca. As características básicas do produto: qualidade, marca e embalagem. Registro de marca e embalagens. Identidade visual e sonora. O ciclo de vida do produto, marca e categoria. O desenvolvimento do Branding. Valor da marca. Os tipos de embalagens. Marca Própria e franquias: vantagens e desvantagens. O papel das Relações Públicas na Construção de marcas

OBJETIVO: Este conteúdo tem como objetivo capacitar os estudantes a compreender e aplicar os princípios da gestão estratégica de marcas, desenvolvendo as habilidades necessárias para a construção, posicionamento e fortalecimento de marcas de forma eficaz, alinhada com os objetivos estratégicos da organização.

CONTEÚDO PROGRAMÁTICO:

UNIDADE I - SISTEMA DE GERENCIAMENTO CORPORATIVO DE PRODUTOS E MARCAS

CONSTITUIÇÃO DE UMA MARCA
QUALIDADE, MARCA E EMBALAGEM
REGISTRO DE MARCA E EMBALAGENS
IDENTIDADE VISUAL E SONORA NA CONSTRUÇÃO DA MARCA

UNIDADE II - CICLO DE VIDA DO PRODUTO, MARCA E CATEGORIA

CICLO DE VIDA DO PRODUTO, MARCA E CATEGORIA
DESENVOLVIMENTO DO BRANDING
VALOR DA MARCA
TIPOS DE EMBALAGENS DE PRODUTOS

UNIDADE III - MARCA PRÓPRIA E FRANQUIAS

MARCA PRÓPRIA
FRANQUIAS
CRIAÇÃO E GESTÃO DE MARCAS PRÓPRIAS
CRIAÇÃO E GESTÃO DE FRANQUIAS

UNIDADE IV - COMUNICAÇÃO NA CONSTRUÇÃO DE MARCAS

PÚBLICO-ALVO E A COMUNICAÇÃO NA CONSTRUÇÃO DE MARCAS
IDENTIDADE DE MARCA E MENSAGEM
CANAIS E FERRAMENTAS DE COMUNICAÇÃO DE MARCA
AVALIAÇÃO E MENSURAÇÃO DA COMUNICAÇÃO DE MARCA