GESTÃO&NEGÓCIOS

MARKETING DE PRODUTOS

40h Carga horáriaPT-BR IdiomaPossui ApostilaAtualizado

Ementa

Marketing: história e evolução. Conceitos importantes no marketing. O conceito e a filosofia da administração de marketing. O composto de marketing. Conceitos de micro e macroambientes. As variáveis do microambiente. As variáveis do macroambiente. O conceito de miopia em marketing. O que é marketing de produtos. As características e importância do marketing de produtos. O ciclo de vida de um produto e os estágios do marketing de produtos. As estratégias de marketing de produtos. Os modelos de comportamento dos consumidores. As características que influenciam no comportamento dos consumidores. O processo de compra do consumidor de produtos. As tendências do comportamento dos consumidores.

OBJETIVO: Nesse componente curricular o aluno vai aprender sobre o marketing de produto, desenvolvendo assim desenvolver conceitos e habilidades que ajudarão a compreender e solucionar problemas relacionados ao marketing de produtos.

CONTEÚDO PROGRAMÁTICO:

UNIDADE I – O CONTEXTO DO MARKETING DE PRODUTOS

MARKETING DE PRODUTOS: HISTÓRIA E EVOLUÇÃO
CONCEITOS IMPORTANTES APLICADOS AO MARKETING DE PRODUTOS
O COMPOSTO DE MARKETING
DIFERENÇAS ENTRE O MARKETING DE PRODUTOS E O DE SERVIÇOS

UNIDADE II – O AMBIENTE MERCADOLÓGICO DE UM PRODUTO

MICRO E MACROAMBIENTE DOS PRODUTOS
POSICIONAMENTO DE MARCA E PÚBLICO DE UM PRODUTO
DIFERENCIAIS COMPETITIVOS DE UM PRODUTO
O CONCEITO DE MIOPIA EM MARKETING DE PRODUTOS

UNIDADE III – MARKETING ESTRATÉGICO DE PRODUTOS

O CICLO DE VIDA DE UM PRODUTO
A ESTRATÉGIA E O PROCESSO DA INOVAÇÃO DE PRODUTOS
O MARKETING NA CADEIA DE PRODUÇÃO E DISTRIBUIÇÃO DE PRODUTOS
CANAIS DE VENDA DE PRODUTOS E O OMNICHANNEL

UNIDADE IV – OS PRODUTOS E OS CONSUMIDORES

OS MODELOS DE COMPORTAMENTO DOS CONSUMIDORES DE PRODUTOS
FATORES QUE INFLUENCIAM O COMPORTAMENTO DOS CONSUMIDORES
O PROCESSO DE COMPRA DO CONSUMIDOR DE PRODUTOS
AS TENDÊNCIAS DO COMPORTAMENTO DOS CONSUMIDORES