GESTÃO&NEGÓCIOS

MARKETING INSTITUCIONAL

40h Carga horáriaPT-BR IdiomaPossui ApostilaAtualizado

Ementa

Esta disciplina aborda os conceitos, estratégias e técnicas de marketing institucional, focando na construção e gestão da imagem e reputação de organizações. Serão explorados temas como branding institucional, comunicação corporativa, responsabilidade social, gestão de crises, relações públicas, marketing digital e ética no marketing. A disciplina também enfoca a importância do marketing institucional na construção de relacionamentos duradouros com stakeholders, incluindo clientes, funcionários, parceiros e a comunidade.

OBJETIVO: Esta disciplina visa formar profissionais capazes de desenvolver e implementar estratégias eficazes de marketing institucional, construindo e gerenciando a imagem e reputação de organizações, utilizando ferramentas de comunicação corporativa, branding e marketing digital.

CONTEÚDO PROGRAMÁTICO:

UNIDADE I – FUNDAMENTOS DO MARKETING INSTITUCIONAL

INTRODUÇÃO AO MARKETING INSTITUCIONAL
BRANDING E IDENTIDADE CORPORATIVA
COMUNICAÇÃO CORPORATIVA
RESPONSABILIDADE SOCIAL CORPORATIVA

UNIDADE II – GESTÃO DE REPUTAÇÃO E RELAÇÕES PÚBLICAS

CONSTRUÇÃO E GESTÃO DA REPUTAÇÃO INSTITUCIONAL
ESTRATÉGIAS DE RELAÇÕES PÚBLICAS
GESTÃO DE CRISES INSTITUCIONAIS
ÉTICA E TRANSPARÊNCIA NA COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL

UNIDADE III – MARKETING DIGITAL INSTITUCIONAL E AS MÍDIAS SOCIAIS

MARKETING DIGITAL EM INSTITUIÇÕES
ESTRATÉGIAS DE CONTEÚDO EM MÍDIAS SOCIAIS
MONITORAMENTO DA MARCA EM MÍDIAS SOCIAIS
ENGAJAMENTO E COMUNIDADE ONLINE

UNIDADE IV – TENDÊNCIAS E DESAFIOS NO MARKETING INSTITUCIONAL

TENDÊNCIAS NO MARKETING INSTITUCIONAL
DESAFIOS GLOBAIS E ADAPTAÇÃO CULTURAL DO MARKETING INSTITUCIONAL
INOVAÇÃO E TECNOLOGIA NO MARKETING INSTITUCIONAL
SUSTENTABILIDADE E MARKETING VERDE