GESTÃO&NEGÓCIOS
MARKETING POLÍTICO
Ementa
O que é marketing político. Processo histórico e tendências políticas. Como se aplica o marketing político. Perfil do profissional de marketing político. Dimensões e mercados do marketing político. Especialização por mercado. Plano de marketing. Sistemas de inteligência e informação em marketing. Desenvolvimento de pesquisas de marketing. Sistemas de informação. Fontes de pesquisa. Aplicação de pesquisas de marketing. Apresentação de resultados. Gestão da informação de pesquisa. Análise quantitativa. Análise do perfil do eleitor. Análise comportamental do público-alvo. Os tipos de segmentação demográfica. Classificação social e seus critérios. Papéis de decisão. Variáveis comportamentais. Segmentação geográfica. Variáveis comportamentais.OBJETIVO: Ao término dos estudos desta disciplina, o aluno estará apto a desenvolver estratégias mercadológicas voltadas ao marketing político, aplicando técnicas e ferramentas aos pleitos eleitorais e à manutenção da imagem do político ao longo de seu mandato.
CONTEÚDO PROGRAMÁTICO:
UNIDADE I – FUNDAMENTOS DE MARKETING POLÍTICO
- O QUE É MARKETING POLÍTICO?
- COMO SE APLICA O MARKETING POLÍTICO?
- QUEM SÃO OS PROFISSIONAIS DO MARKETING POLÍTICO?
- MERCADOS E DIMENSÕES DO MARKETING POLÍTICO
- SISTEMA DE INFORMAÇÃO E INTELIGÊNCIA DO MARKETING POLÍTICO
- PESQUISA E INFORMAÇÃO NO MARKETING POLÍTICO
- MÉTODOS DE PESQUISA EM MARKETING POLÍTICO
- GERENCIAMENTO DE INFORMAÇÕES EM MARKETING POLÍTICO
- O PAPEL DO ELEITOR
- PROCESSO DE DECISÃO DO ELEITOR
- FATORES INTERNOS E EXTERNOS NA DECISÃO DO ELEITOR
- FERRAMENTAS ESTRATÉGICAS DE MARKETING POLÍTICO
- SEGMENTAÇÃO GEOGRÁFICA DO PÚBLICO-ALVO
- SEGMENTAÇÃO DEMOGRÁFICA DO PÚBLICO-ALVO
- SEGMENTAÇÃO COMPORTAMENTAL DO PÚBLICO-ALVO
- SEGMENTOS DE MERCADO POLÍTICO