GESTÃO&NEGÓCIOS
PESQUISA APLICADA A NEGÓCIOS
Ementa
Apresentar as ferramentas usadas na gestão. Papel da pesquisa na tomada de decisão. Uso das tecnologias na pesquisa de marketing e no desenvolvimento de novos negócios e novas marcas. Métodos quantitativos e qualitativos aplicados a pesquisa de marketing. Métodos de coleta de dados: pesquisa documental, entrevistas, questionários, observação, experimentação e estudos de caso. Mensuração e escalonamento da pesquisa de marketing.OBJETIVO: Este conteúdo visa capacitar os estudantes a compreender a importância da pesquisa de marketing na tomada de decisão e desenvolvimento de novos negócios e marcas, apresentando as ferramentas de gestão e tecnologias disponíveis, bem como os métodos quantitativos e qualitativos aplicados à pesquisa de marketing.
CONTEÚDO PROGRAMÁTICO:
UNIDADE I - PESQUISA COMO FERRAMENTA NA GESTÃO
- PAPEL DA PESQUISA COMO FERRAMENTA DE TOMADA DE DECISÃO
- USO DA TECNOLOGIA EM PESQUISAS DE MARKETING
- PESQUISA DE MARKETING NO DESENVOLVIMENTO DE NOVOS NEGÓCIOS
- PESQUISA DE MARKETING NO DESENVOLVIMENTO DE NOVAS MARCAS
- DIFERENÇAS ENTRE OS MÉTODOS QUANTITATIVO E QUALITATIVO
- VANTAGENS E LIMITAÇÕES DOS MÉTODOS DE PESQUISA DE MARKETING
- DIFERENTES FORMAS DE PESQUISA QUALITATIVA E QUANTITATIVA
- MÉTODOS QUALITATIVOS E QUANTITATIVOS NA PESQUISA DE MARKETING
- FERRAMENTAS DA PESQUISA DE MARKETING
- FERRAMENTAS RECOMENDADAS PARA CADA REALIDADE PESQUISADA
- TÉCNICAS DE COLETA DE DADOS PARA A PESQUISA DE MARKETING
- ANÁLISE E INTERPRETAÇÃO DA PESQUISA DE MARKETING
- MENSURAÇÃO E ESCALONAMENTO NA PESQUISA DE MARKETING
- NÍVEL DE MENSURAÇÃO DE UMA ESCALA DE PESQUISA DE MARKETING
- TÉCNICAS DE ESCALONAMENTO NA PESQUISA DE MARKETING
- TÉCNICAS DE IMPLEMENTAÇÃO DE ESCALAS NA PESQUISA DE MARKETING